手作活動-源起

GQ MEN's CLUB

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誠品25週年

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2014誠品

2014誠品

透過代理進口日本商品多年,我們發現好東西需要與使用者互動、瞭解作物者的用心、透過呈現產生共鳴進而認同及喜愛。這個想法承蒙通路及多位日本設計師認同後,我們開始在台灣展開策劃。

當時多是有知名度的品牌或設計師才有預算來做活動及號召媒體讓一般大眾接收訊息。由於我們的商品幾乎是新起設計師或特定領域才會被知道,新興品牌的資金多投入在機材上,甚至連型錄都沒有更別提行銷預算了。在有限的資源下,我們像個初入社會的有志青年(雖然已步入中年⋯⋯)帶著滿腔熱血,土法練功。

本身沒有媒體或行銷背景,僅有的文學素養就是學生時期代筆寫情書。商品文案很誠意很直白,因為不懂掌握關鍵文字,所有文宣就像初戀愛情般把自己對商品的所有感受細靡說出。當對商品一有新的感受時,我就會重新調整文字。面對頻繁更改及時效性,在沒有金源也沒有考慮回收成本下決定花重本購置可以把輸出做的像廣告般色彩及解析度的列印機及小型割字機。初次站上舞台很重要,為了精確展現品牌的意象,買參考書、逛店面是必要的功課。沒有現成的展架就訂做,訂做不到的就自己做,雖然是所謂坐辦公室的工作,但勞力的付出也不少。